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    質量鑄就品牌,品牌提升實力
            華為從初始資本只有21000元發展成為世界500強公司,歷時不足30年。它讓世界上更多的人感知深圳、感知中國。
     深圳不止一個華為。在這座創新之城、創業之城,這樣享譽全球的品牌并非個案。
     圍繞打造標準、鑄就品牌、樹立信譽、提升質量,深圳“四位一體”建設如火如荼,收效甚豐。截至目前,深圳累計擁有中國馳名商標143件,居全國副省級城市首位。每一個深圳品牌,都承載著這座城市的光榮與夢想,共同唱響深圳質量的時代強音。
    質量鑄就深圳品牌
    質量,是品牌的第一要義。如果品質不好,品牌即失去忠誠的基石。
    在質量管理界,有一句名言:“好質量不是用出來的。”一款產品存在缺陷,若在早期發現,消除缺陷的成本可能是1元錢;但到了后期,產品已流向客戶,再來消除缺陷,其成本可能是百倍、千倍。換言之,好的質量貫穿于研發、生產、銷售的全過程。華為產品質量管理體系的一個準則是:“質量先行”。該公司構筑了一整套嚴謹、專業、客觀的質量保證體系,涵蓋研發、測試、生產、安裝等流程的每個細節,以質量鑄就品牌、樹立信譽、贏得市場。
    不管是在冰天雪地的北極,還是在驕陽似火的撒哈拉沙漠……人們都能看到來自深圳的海能達對講機。目前,海能達的產品已遍布全球120 多個國家和地區,全球出貨量排名第二,中國市場占有率名列前茅。海能達董事長兼總裁陳清州在接受本報記者采訪時,分析了海能達品牌崛起的原因:持之以恒把質量管理擺在第一位。
    深圳經濟社會在經過30多年的高速發展后,面臨著土地空間、能源資源、人口承載、生態環境等方面的難以為繼,要從根本上改變發展困境,必須以加強自主品牌建設和實施自主創新戰略為關鍵突破口,
    促進全市資源的優化配置和產業轉型升級,以實際行動“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。
    近幾年,深圳認真貫徹落實習近平總書記“三個轉變”重要指示精神,爭做經濟社會發展邁向“質量時代”的引領者。作為創造深圳質量的主力軍、品牌創建的主體,數以萬計的企業在標準、質量、品牌建設之路上漸入佳境。目前,深圳高新技術企業已超過3萬家,戰略性新興產業總規模近3年翻了一番,對經濟增長的貢獻率超過50%。第四代移動通信、基因測序、超材料、新能源汽車等領域創新能力處于世界前沿。全市創新載體超過1100家,近5年新建數量是特區前28年建設總量的3.6倍。在全國10大創新型人物中,深圳占了5個,全國10大創新型企業中深圳占據5席。通信領域的華為、中興通訊,互聯網領域的騰訊,新材料領域的光啟,光電子領域的超多維,基因測序領域的華大基因,金融領域的招商、平安,房地產業的萬科、金地、招商,醫療器械領域的邁瑞,新能源汽車行業的比亞迪,電視行業的創維、康佳等一大批深圳品牌以質量取勝,成長為聲名遠揚的名牌企業。
    品牌確立競爭優勢
    綜觀世界,各行業各領域的競爭,越來越明顯地集中地體現為品牌的競爭。數據顯示,發達國家擁有全球90%以上的名牌;馳名世界的品牌產品產量不到同類產品的3%,但銷售額占到50%左右。
    據業內人士分析,售價650美元的國際知名品牌智能手機,其整機組裝成本僅為15美元。作為產品的組裝者,中國制造業僅僅分得2.3%的微小部分。伴隨全球經濟一體化,對于中國而言,做“世界工廠”絕非長久之計,品牌失語者終將被市場拋棄。只有通過自主創新,打造自主品牌,才能逐漸在全球經濟中占據主動地位。
    依托“三來一補”加工貿易發展起來的深圳企業,早已深知個中利弊,于是近年來加快了品牌鍛造、質量提升和轉型升級的步伐。作為深圳質量一個重要的衡量標準,研發投入在深圳逐年提高,到今年上半年已超過GDP的4%,相當于全國平均水平的2倍,超過若干個先進發達國家,接近世界排名第二的韓國。與這一數字直接相關的PCT國際專利,深圳的申請量連續多年居全國榜首,占全國比重接近50%。在最近公布的全國專利10強中,深圳占有5席。這是深圳品牌創造力和創新能力的直接體現。
    事實上,華為、中興等高新技術企業,已成為深圳乃至中國自主創新的標桿,通過提升質量、鑄造品牌,帶領深圳企業在國際國內市場攻城略地,為“深圳創造”贏得美譽。
    新生代品牌企業也不甘落后。去年,大疆創新售出了大約40萬架無人機,今年的銷售收入有望突破10億美元,預計較2014年增長一倍。在2009年至2014年間,大疆的銷售額以每年兩到三倍的速度增長,業內預測大疆在未來幾年仍將保持這種統治地位。
    在傳統產業,深圳同樣擁有眾多的知名品牌。它們通過業務轉型和戰略升級,已走向產業鏈和價值鏈的高端,成為深圳質量“大家庭”中的重要成員。4件套的富安娜家紡產品,可以賣出3000多元甚至更高的價格,相當于一臺42英寸液晶電視機,而盈利相當于10臺這種電視機。1∶10的背后,暗藏的即是品牌附加值。
    走在深圳街頭,時尚的深圳女孩會讓你眼前一亮。統計顯示,全國一線城市各大商場銷售的國內品牌女裝中,每10件就有6件是出自深圳設計師之手。2014年,深圳服裝行業實現產值2000多億元,出口總值近百億美元,銷售一套品牌服裝的利潤甚至超過一臺汽車。
    每一個品牌的背后,積淀的是一個國家和民族的價值理念、文化傳統,蘊含的是深圳人高揚理想、勇于開拓的故事。
    深圳踐行國家戰略
    眾所周知,德國政府60多年前就把品牌建設上升為國家戰略,實施以質量推動品牌建設、以品牌助推產品出口的政策導向,在全球確立了德國品牌質量一流的國家形象。
    今天,一個國家擁有世界級知名品牌的數量,已成為衡量國家經濟實力的標志。同樣,一座城市若有眾多品牌,定會讓人們對它刮目相看。
    “質量已成為全國城市未來發展的新標桿。”國家質檢總局副局長陳鋼這樣評價:“從深圳實踐來看,有質量的發展就是在經濟穩定增長的同時,質量水平也得到持續提升,深圳以實際行動和成績詮釋了什么是‘有質量的發展’。”
    圍繞著打造標準、鑄就品牌、樹立信譽、提升質量,深圳在“四位一體”建設方面取得了顯著成效。市委、市政府和社會各界越來越重視品牌的戰略作用,研究制訂政策,營造創建環境,激勵品牌成長,加強人才培養,不斷開創品牌工作的新局面。龍崗時尚眼鏡產業基地、龍華大浪時尚服飾產業聚集區相繼成為“全國知名品牌創建示范區”,位于南山的“全國移動電話研發制造產業知名品牌示范區”順利通過驗收,羅湖水貝則獲批成為全國黃金珠寶知名品牌示范區。至此,深圳在建和通過驗收的全國知名品牌示范區數量,位居大中城市前列。
    標準決定質量,質量塑造品牌,品牌提升信譽,信譽贏得市場。深圳近幾年的標準建設同樣成績斐然。去年,全市企業參與研制國際國內標準452項,其中國際標準102項,全市企業主導研制的國際標準數量繼續居大中城市首位。
    國務院參事張綱寄語深圳說:“中國已成為世界上經濟發展最快的國家之一,GDP總量躍升至世界第二,但我們還缺乏世界頂級的品牌,還不是一個品牌強國。鑒于這種情況,中央已將發展自主品牌上升為國家一項重要戰略。深圳作為先鋒城市,應在其中發揮應有的作用。”
    深圳人深知,每一個優秀的國家品牌背后,都有眾多知名品牌在支撐。在爭創國際知名品牌的競逐中,深圳不會懈??;在國家戰略的實施中,深圳也不會缺席。
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